MVP’den tam sürüme ürün geliştirme fikir aşamasından ürünün pazara sunulana dek izlediği yolu betimlemek amacıyla kullanılan süreçtir. Ürün geliştirme sürecinde dikkat edilen pek çok etken olduğunu söylemek mümkündür. Bu süreci daha pratik hale getirmek için izlenebilecek çeşitli yollar bulunur.
MVP Nedir?
MVP ya da ürün yol haritası yönetimi ürünü piyasa sürme aşamasında en önemli yardımcılarınızdan biridir. Bir ürünün üretim ve pazarlama süreci için başarılı bir yol haritasına sahip olmak gerekir. Start-up’lar başta olmak üzere çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren işletmeler yeni bir ürün ortaya çıkartmak istedikleri takdirde çeşitli araştırmalar yaparlar. Bu araştırmalar sonucunda karşılaşılan ilk kavram ise MVP olur.
Bir fikrin somutlaşmış hali olan ürün ortaya çıkana dek pek çok farklı süreçten geçer. Bazı ürünlerin fikirleri yeterince güvenilir olmasına rağmen somut hale getirdikleri takdirde nelerle karşılaşacağını tahmin etmek zorlaşabilir. Bu süreç zarfında meydana gelebilecek problemlerin giderilmesini sağlamak ve ortaya çıkan ürünün güvenilir olmasına katkıda bulunmak için MVP önemli bir rol oynar.
“Minimumu viable product” kelimelerinin baş harflerinden oluşan, Türkçeye “minimum uygulanabilir ürün” olarak çevrilen MVP, minimum efor sarf ederek hedef kitleden kolaylıkla geri dönüş almak ve pazarda ürüne duyulan ihtiyacı belirlemek için kullanılan yöntemdir. Bu sayede bir ürün en uygun fiyatla, en basit düşüncelerle somutlaşır ve pazara sürülür. Ardından geri dönüşler gerçekleşir ve buna bağlı olarak geliştirilen ürün tüketicinin beklentisi ile uyumlu hale getirilir.
MVP’den Tam Sürüme
MVP’den Tam Sürüme: Ürünün Piyasaya Sürülme Aşamaları Nelerdir?
Her ürün kendine ait bir döngüye sahiptir. Bununla birlikte ürünler için ortaya atılan fikirler de değişkendir. Bu durum ürünü piyasa sürme aşamaları arasında bazı değişiklikler olabileceğini gösterir. Ancak başarılı bir ürünün piyasaya sürülürken izlenmesi gereken yollar benzerlik gösterir. Ürünlerin piyasaya sürülme aşaması ürünlerin yaşam döngüsü olarak da değerlendirilir.
Piyasaya sürülme aşamaları yani yaşam doğaüstü beş farklı aşamadan oluşur. Bunlar geliştirme, sunum, büyüme, olgunlaşma ve gerilemedir. Günümüzde hala kullanılan bu yöntemin ilk olarak 1965 yılında kullanılmaya başlandığını söylemek mümkündür. Ürünün konseptini oluşturulmasından pazardan çekilmesinde dek geçen süreye yaşam döngüsü adı verilir. Her aşamada alınan bazı kararlar ve uygulanan stratejiler bulunur.
Ürünün başarılı olması için piyasaya sürme aşamaları dikkat edilmesi gereken en önemli faktör olarak değerlendirilir. Piyasaya sürülen ürünü yeterince başarılı ve etkili olabilmesi için piyasaya çıkana dek izlenen aşamalardan için profesyonel destek almanız gerektiğini söylemek mümkündür. Böylelikle hem meydana gelebilecek problemler minimize edilmiş olur hem de piyasaya çıkan üründen maksimum geri dönüş alınır.
MVP’den Tam Sürüme
Ürünü Piyasaya Sürerken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
Ürünü piyasaya sürerken dikkat edilmesi gereken çok sayıda etken olduğunu söylemek mümkündür. Bu etkenler hakkında nitelikli bilgiye sahip olmak veya alanında uzman kişiler ile çalışmak ürünü piyasaya sürerken dikkat edilecekler konusunda problem yaşamanızı engeller. Meydana gelebilecek problemlerin sizler için giderilmesini sağlar. Bir ürünün piyasaya sürüldüğü esnasında dikkat edilmesi gereken altı önemli nokta vardır. Bunlar;
- Pazar araştırmasına nitelikli şekilde yapılması gerekir.
- Kavram konseptinin oluşturulması gerekir.
- Üretici konusunda doğru anlaşmaların yapılması gerekir.
- Benzersiz bir marka kimliği oluşturmak gerekir.
- Yinelemeli pazarlamayı denemek gerekir.
- Doğru satış kanallarını tercih etmek gerekir.
Dolayısıyla bir ürünün piyasaya sürülmesi esnasında dikkat edilmesi gereken etkenlerin uzun bir liste sahip olduğunu söylemek mümkündür. Üretim aşamasından piyasaya sürme aşaması esnasında dikkat edilmesi gereken bu etkenler, ürün piyasaya çıktıktan sonra alınacak geri dönüşlerin maksimize edilmesi konusunda en önemli rollerden birini oynar.
